[반도체] 구글 (Google) : 검색 광고 뿐만아니라 반도체 내재화도 진행한다

[Posting : 2025.05.01] Software 거대 기업 "구글"이 2020년 이후 클라우드, AI, 반도체 내재화 전략을 추구하고 있으며 총 매출의 56%를 차지하는 검색 광고는 주 수입원으로 "AI Overviews"와 "Circle to Search"의 도입으로 사용자 참여도가 증가를 꾀하고 있습니다. 반도체 관련해서는 약 40억 달러 (2024년 매출 기준)로 전체 매출의 1.1% 밖에 차지하지 않지만 내재화 전략을 구사하면서 매출 비중이 증가할 것으로 예상됩니다. 반도체 수익은  Google Cloud의 AI 인프라, Pixel 디바이스의 Tensor SoC, TPU 및 Axion 칩 라이선스 등에서 발생한 수익을 포함하고 있으며, Pixel smart phone의 SoC인 Tensor G1~G4까지의 모델은 삼성 파운드리 4nm, 5nm 공정으로 진행하였으나 차세대  G5 version은 TSMC 3nm로 design을 진행할 예정입니다. 아직은 반도체에 대해서는 낯선 기업이지만 반도체 내재화 작업은 전략적으로 계속 성장세를 보일 예정입니다.

 

Google

[반도체·AI 중심 시대의 구글] Alphabet Inc. 기업 분석 (5개년)

Alphabet Inc.는 구글(Google)의 모회사로서, 검색 엔진을 넘어 광고, 클라우드, 인공지능, 하드웨어, 반도체 설계 등 다양한 분야에서 글로벌 기술 생태계를 주도하고 있습니다. 특히 최근 5년간 AI 및 반도체 역량을 본격적으로 강화하며 폭발적인 성장세를 기록 중입니다.

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📌 기업 개요 및 연혁

• 1998년: 구글 설립 (래리 페이지 & 세르게이 브린)
• 2004년: 나스닥 상장
• 2015년: Alphabet Inc.로 지주회사 체제 전환
• 2020년 이후: 클라우드, AI, 반도체 내재화 전략 본격화

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💰 2019~2024년 Alphabet Inc. 실적 요약 (Class C: GOOG 기준)

연도	매출 (억 달러)	성장률	영업이익 (억 달러)	성장률
2020	1,823	+12.5%	412	+20.4%
2021	2,570	+41.0%	787	+91.0%
2022	2,828	+10.0%	748	-4.9%
2023	3,074	+8.7%	843	+12.6%
2024	3,500	+13.9%	1,124	+33.3%

2024년 연간 매출은 약 3,500억 달러, 영업이익은 1,124억 달러로 역대 최고치 기록.

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📊 2024년 4분기 실적 하이라이트

• 분기 매출: 965억 달러 (YoY +12%)
• 영업이익: 306억 달러 (YoY +20.2%)
• 영업이익률: 31.7%
• 성장 요인:
  • Google Search 및 YouTube 광고 회복
  • Google Cloud & AI 플랫폼(Gemini, Vertex AI) 수요 증가
  • Pixel 8 및 Pixel Watch 등 하드웨어 판매 증가

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🧩 주요 제품 및 응용 분야

구분	주요 서비스 및 제품
🔍 검색	Google Search, Discover
📺 광고	Google Ads, YouTube Ads, AdMob
☁ 클라우드	Google Cloud Platform, Google Workspace
📱 하드웨어	Pixel Phone, Pixel Watch, Pixel Tablet, Nest Smart Home Series
🤖 AI 플랫폼	Gemini AI, Bard, Vertex AI, PaLM 2
⚙ 운영체제	Android, Chrome OS

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📊 2024년 Alphabet Inc. 제품별 매출 비중

제품	서비스 부문 매출 (억 달러)	전체 매출 비중 (%)
Google Search & 기타	1,980.8	56.6%
YouTube 광고	361.5	10.3%
Google Cloud	432.3	12.4%
Google 네트워크 광고	303.6	8.7%
구독, 플랫폼 및 디바이스	304.9	8.7%
기타 사업(Other Bets)	10.7	0.3%
반도체 관련 수익	약 40	약 1.1%
총계	3,500.0	100%

출처: Bullfincher의 Alphabet 2024년 부문별 매출 보고서 및 기타 공개 자료​

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🔍 주요 부문별 분석

🔎 Google Search & 기타 (56.6%)

• 검색 광고는 Alphabet의 핵심 수익원으로, 2024년 매출의 약 56.6%를 차지했습니다.
• AI 기능인 "AI Overviews"와 "Circle to Search"의 도입으로 사용자 참여도가 증가하였습니다.​

📺 YouTube 광고 (10.3%)

• YouTube 광고 매출은 361.5억 달러로, 전체 매출의 10.3%를 차지했습니다.
• YouTube Shorts와 같은 새로운 콘텐츠 형식이 광고 수익 증대에 기여하였습니다.​

☁ Google Cloud (12.4%)

• Google Cloud는 432.3억 달러의 매출을 기록하며, 전체 매출의 12.4%를 차지했습니다.
• AI 인프라, 데이터 분석, 보안 서비스에 대한 수요 증가가 매출 성장의 주요 요인입니다.​

📱 구독, 플랫폼 및 디바이스 (8.7%)

• YouTube Premium, Google One, Pixel 디바이스, Google Play 스토어 등이 포함됩니다.
• 이 부문은 304.9억 달러의 매출을 기록하여 전체 매출의 8.7%를 차지했습니다.​

🌐 Google 네트워크 광고 (8.7%)

• AdSense, AdMob, Google Ad Manager를 통해 제3자 웹사이트 및 앱에 광고를 제공합니다.
• 매출은 303.6억 달러로, 전체 매출의 8.7%를 차지했습니다.​

🧪 기타 사업 (Other Bets) (0.3%)

• Waymo(자율주행), Verily(헬스케어) 등 미래 기술에 대한 투자를 포함합니다.
• 매출은 10.7억 달러로, 전체 매출의 0.3%를 차지했습니다.​

⚙️ 반도체 관련 수익 (약 1.1%)

• Google Cloud의 AI 인프라, Pixel 디바이스의 Tensor SoC, TPU 및 Axion 칩 라이선스 등에서 발생한 수익을 포함합니다.
• 총 매출은 약 40억 달러로, 전체 매출의 약 1.1%를 차지했습니다.
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⚙️ 반도체 전략 및 Foundry 사용 현황

칩셋	명칭	설계사	제조사 (Foundry)	공정 노드
Tensor G1~G4	Pixel 스마트폰용 SoC	Google	삼성전자	5nm / 4nm
Tensor G5	차세대 Pixel용 (2025 예정)	Google	TSMC	3nm
TPU v1~v5p	AI 연산 전용 칩 (Cloud용)	Google	자체/외주 병행	비공개
Axion	ARM 기반 데이터센터 CPU	Google	비공개 (TSMC 추정)	5nm 미만 예상
Willow	양자컴퓨팅용 칩	Google	연구 수준	R&D

Google은 반도체 설계 능력을 내재화하면서 TSMC, 삼성전자, GlobalFoundries, SkyWater 등과 긴밀한 Foundry 파트너십 유지 중.

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👥 직원 연봉 및 복지 수준

• 2024년 Alphabet Inc. 중간 연봉: $331,894 (약 4.5억 원)
• 직급별 연봉 (SW 엔지니어 기준, 미국):
  • L3: $186K
  • L4: $294K
  • L5: $380K
  • L6: $539K
  • L7: $781K
  • L8: $1.12M
  • L9: $2.28M
• 복지: 무제한 유급 휴가, 건강 보험, 자사주 매입 프로그램, 무료 식사 등 세계 최고 수준

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✅ 마무리 요약

Google은 검색 엔진 기업을 넘어, AI·클라우드·반도체·모바일 디바이스를 아우르는 **초거대 기술 기업(Tech Titan)**으로 자리매김하고 있습니다.
2024년에는 특히 AI 및 자체 설계 칩셋 확대 전략을 통해 TSMC 및 삼성전자 등 파운드리와의 협력을 강화하며 수익성과 미래 성장 기반을 동시에 확보했습니다.